"...Как в эфире показать счётчик времени до конца рекламы?..."
С помощью бесплатного скрипта TSF_AdCountDown. Он может показывать остаток времени до конца рекламного блока или отдельного файла. Например: "До конце рекламного блока осталось ХХ минут УУ секунд"
Описание скрипта здесь. Общие принципы работы со скриптами здесь.